sábado, 17 de marzo de 2012

Hasta siempre, PRLab

Bueno, aquí termina la andadura de PRLab. Pero su historia continua, en otro escenario Lab&Lab, blog que comparto con un excelente profesional de la Publicidad y el branded content, Fernando Labarta. Entre los dos vamos a hablar, en Lab&Lab, de Comunicación, Publicidad, Relaciones Públicas, Márketing, Redes Sociales..., porque en el fondo, como reza en el subtítulo de mi nueva "casa", mi nuevo blog: todo es Comunicación. La dirección web es http://labandlab.blogspot.com/. Allí os espero. Hasta siempre, PRLab.

martes, 29 de noviembre de 2011

Los lapsus y su amplificación en la Red

El ya archiconocido lapsus del candidato republicano Rick Perry (ver enlace) ha dado la vuelta al mundo, y lo peor para su protagonista, circula viralmente en la Red, y lo seguirá haciendo, sin posibilidad de frenarlo. En las recientes elecciones generales en nuestro país, durante su campaña, le paso algo parecido a un conocido político del PSOE, ducho en las tareas de enfrentarse a los medios de comunicación. Ello demuestra que cualquiera puede cometer errores. De hecho, el PP no "hizo sangre" sobre el asunto, consciente de que esto pasa en "las mejores familias".

Con todo, sí puede extraerse una conclusión: que en el asunto de los portavoces, toda preparación es poca. El riesgo añadido es que si ahora se "mete la pata", ésta se amplifica en las redes sociales. Escuchaba el otro día a un presentador de TV, Matías Prats, en una conferencia, argumentar que, todavía años después, puede ver en la Red un vídeo en el que se refleja una de las contadas ocasiones en las que perdió los papeles ante una cámara. Lo cierto es que ante la televisión se puede errar (somos humanos), pero el recuerdo quedará grabado para siempre en el universo digital...

referencia del enlace:
http://www.youtube.com/watch?v=Cy96deF8bhM

miércoles, 2 de noviembre de 2011

Comunicación corporativa y redes sociales

Se están publicando estudios que confirman una sospecha: los responsables de comunicación o de márketing de las empresas españolas no están preparados para abordar, con eficacia, los nuevos retos digitales. Es un desafío, pero cuesta adaptarse a los nuevos tiempos. Los menos "integrados" dudan de la capacidad de los new media para articular las campañas de comunicación, publicidad o márketing. Hace algunas semanas, El País publicaba una entrevista a Duncan Watts, profesor de la Universidad de Columbia (Estados Unidos), y uno de los investigadores principales de Yahoo Research. Este experto decía algo muy interesante: en el ámbito de la redes sociales, o la viralidad, el éxito es, sencillamente, "impredecible". Me parece un axioma que muchos deberían tener muy en cuenta. Dicho esto, de lo que no cabe duda, por lo menos para mí, es que quienes investigan y se aventuran en el mundo de la nuevas tecnologías para afianzar, y complementar, las campañas de comunicación convencional, tienen (lo están teniendo) más posibilidades de conseguir eficacia, que quienes no lo hacen. Y a los ejemplos me remito... En este blog intentaré ir desgranando muestras de que la "nueva comunicación", con la fragmentación de audiencias que ha provocado el desarrollo de la digitalización en los Media, está pidiéndonos paso de manera inevitable.

jueves, 2 de diciembre de 2010

El sentido del humor de un comunicador

Enfrentarse a los medios de comunicación exige valentía, preparación y dominio de la escena. Y más si cabe cuando la comparecencia se aborda en un contexto generado para el entretenimiento e, incluso, la risa. Alberto Ruiz Gallardón, en un momento político muy difícil para él, cuando quedó excluido de las listas del Partido Popular para las elecciones generales, se atrevíó a participar en el programa de Andreu Buenafuente. Se trata de un político, y no hay muchos, que resiste bien este tipo de envites. Y en este caso no fue la excepción, contando además con la complicidad del presentador. Gallardón aprovechó su presencia en La Sexta para salpicar su intervención de ejemplos y referencias a su vida política y personal que le hicieron parecer más humano y, por tanto, comunicar mejor. Os adjunto el ejemplo de la primera parte de la entrevista.


http://www.youtube.com/watch?v=e_ZXs5WQXSk&playnext=1&list=PLAC1F313211974AF1&index=19

Un buen portavoz necesita tener capacidad de divulgación

Uno de los temas recurrentes en este blog será el de los portavoces (políticos, económicos, deportivos...) y sus habilidades de comunicación. Detalle a detalle, pretendo ir desgranando las características principales que debe reunir un buen portavoz, intentando esgrimir buenos ejemplos que lo acrediten. Uno de los valores a destacar en un buen comunicador es su capacidad de divulgación y de llegar con claridad al destinatario. Son muchos los ejemplos que se pueden exponer, pero un político que ha destacado siempre por saber explicar sus mensajes a la audiencia es Felipe González. Aquí adjunto una muestra de su habilidad para explicar los asuntos de interés de una forma clara e interesante, con independencia de su complejidad.


http://www.youtube.com/watch?v=u15F57g0qrE

miércoles, 24 de noviembre de 2010

Comienza la aventura de PRLab

Saludos. Os invito a compartir un nuevo espacio en el que reflexionar sobre el mundo de la comunicacición empresarial e institucional, así como otros asuntos relacionados con la comunicación como el sector audiovisual o el analísis de los Media al servicio de la educación. Son los temas que más interesan profesionalmente al modesto autor de este blog, en el que intentaré volcar mis pensamientos, informaciones, dudas, impresiones, comentarios, etc.

PRLab pretende ser un escaparate al que pueden asomarse profesionales, estudiantes, críticos, espectadores, curiosos..., con el fin que deseen, si bien el propósito de quien les escribe es profundizar sobre una actividad que me parece apasionante, y en la que llevo trabajando más de diez años aprendiendo de un maestro de la misma, Eduardo García Matilla.

La mayoría de los datos, informaciones, apuntes o ideas que voy a transmitir aquí seguro que se han originado trabajando a su lado y el de otros grandes profesionales como José María Paredes, Antonio José Molero, José Luis Troyano, Carlos Arnanz, José Luis Lerma, Nieves Martín, Javier Baena, y otros muchos. Juntos integramos una empresa de consultoría, Corporación Multimedia, que hoy ya no existe, pero que creo que ha sido una referencia en el ámbito de la comunicación corporativa, la formación de portavoces o la investigación audiovisual.

De todos estos temas sobre los que he ido profundizando a lo largo de estos años me voy a ocupar en este espacio virtual, y espero que mis aportaciones puedan servirme para compartir momentos y conocimientos con otros profesionales, revisar temas con ellos, servir de guía (ojalá) a aspirantes a dedicarse a esta maravillosa profesión, o simplemente para hacer más vivo, si cabe, y modestamente, el sector de la comunicación empresarial.

¿Qué puede tener de diferente respecto a otros blogs relacionados con estos temas? No lo sé; quizás por un criterio que pretende ser recurrente en todos mis post, y que se basa en el mandamiento número uno para Eduardo García Matilla: la necesidad de tomarse una pausa y reflexionar sobre lo que es la comunicación y hacia dónde se dirige en un momento de profunda transformación fruto de la revolución digital. Los profesionales están en el día a día y no tienen tiempo de hacer ese análisis, y desde la Universidad no parece que esto se esté haciendo con un planteamiento estructural, salvo honrosas excepciones que deseo ir identificando y revelando.

Comenzamos la aventura; y eso sí, decir que este blog nace tras la estela de otro más veterano y que os recomiendo vivamente por su interés: http://marcainteligente.blogspot.com/. Trata sobre el mundo de la publicidad desde la perspectiva de la creatividad y la innovación, y con reflexiones muy inteligentes respecto de un sector que también está lleno de incertidumbres ante su futuro. Su autor, Fernando Labarta, es mi hermano, así que tengo serias razones para recomendarlo, aunque cuando conozcáis el blog ya veréis que se recomienda por sí solo.

domingo, 21 de noviembre de 2010